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SuperBioMarkt Launches Digital Product Passport for Anniversary Campaign. And makes for amused face

Writer: ingaellenkastensingaellenkastens
Sep 13, 20231 min read

Updated: Feb 8


Ein Werbeplakat zeigt drei lustige, anthropomorphisierte Gemüse (eine Karotte, ein Rote Bete und ein Lauch), die vor einem grünen Hintergrund mit dem Text „Mehr Genuss. Mehr Fairness. Mehr SuperBio.“ stehen. Das Plakat feiert das 50-jährige Jubiläum der Bio-Produkte mit dem Slogan „50 Jahre Bio, wie es sein sollte“ und hebt die nachhaltigen, fairen Angebote hervor.

Image Source: Stefano Laura, BILD


And this anniversary campaign, celebrated on the occasion of the organic pioneer's 50th birthday, was quite something. The BILD newspaper ran the headline: "Cheeky organic market poster could cause trouble". The SuperBioMarkt's vegetable protagonists bore a striking resemblance to LIDL's testimonals:

Zwei Werbeplakate nebeneinander: Das obere Plakat zeigt das SuperBio-Plakat mit den gleichen Gemüsefiguren und dem Text „Mehr Genuss. Mehr Fairness. Mehr SuperBio.“. Das untere Plakat ist eine Werbung für Lidl und zeigt drei Moderatoren mit dem Text „Mehr Feiern. Mehr Freude. Mehr Lidl.“ sowie „Unser Geburtstag, eure Party!“. Beide Plakate sind farbenfroh und auffällig gestaltet.

above: The organic market's advertising. Below: The advertising of the discounter Lidl. SuperBioMarkt AG/Lidl/Montage: wa.de


We say : Congratulations to our customer, SuperBioMarkt AG (-: Not only a pioneer in terms of digital transparency, also in terms of winking humor!


The editors of MarketingScout picked up on this good story and put a hidden player in the spotlight: the Digital Product Passport. This was responsible for the fact that customers of the SuperBioMarkt could dive into the different worlds with just one smartphone tap on the poster. Click here for the full article:

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